《中国健康养生大数据报告》指出，18~35岁群体占据了康养群体的80%，颠覆以往健康养生是中老年人群的认知。而越来越多的年轻人正加入这个浪潮，并且逐渐成为健康养生群体的主力军。
不过，不同于中老年的康养态度，年轻人的康养方式是矛盾的。甚至是有了“熬夜伤身不得已，保温杯里泡枸杞”的调侃，这种“一边作死一边自救”的康养方式，也就是所谓的“朋克养生”，背后是年轻群体更加自我的体现，以及寻求心理平衡的悦己健康方式。
作为追求触手可及康养方式的年轻康养群体，呈现出完全不同的审美需求和消费方式。面对这些康养需求和场景，康养项目又应如何去吸引他们呢？跟着地道康养•地道君一起来了解下吧！
一、外循环输出康养产品
1 便捷式康养产品
对于年轻康养消费群体，因为工作忙碌和追求时间空间上的自由，更倾向于选择一些更加便捷，让自己“很懒”就可以触手可及的康养方式。因此，需要抓住该类群体的痛点需求，通过新消费理念和挖掘康养产品新功能，打造创新型康养产品。一是可以打造滋补和医药类产品抢占市场；二是可以通过康养与农业结合，打造康养休闲零食和食疗康养产品入局。迎合年轻人的便捷式的康养消费理念，将康养产品渗透年轻人的日常生活。
2 打造高颜值产品
当下的年轻群体更加崇尚颜值经济。应遵循“颜值主义”，在各类产品包装上下功夫。一方面是输出的康养产品需要通过精致、高颜值的包装设计戳中年轻人的审美点，驱动他们购买；另一方面是需要通过年轻康养群体经常使用的平台，输出高颜值的康养项目地环境，驱动他们有想要前往项目地的想法。
不管是对于项目或是项目品牌来说，高颜值不仅会产生“溢价效应”，而且还能以视觉冲击力第一时间俘获年轻人，驱动他们产生消费行为。
二、内循环吸引年轻群体
1 趣味康养体验
相对于中老年康养群体，在互联网时代成长起来的年轻人，思维比较活络，追求个性和趣味，相对爱玩，在康养体验上自然也是追求新奇和有趣。如草药达人、健身太极、食物相克等众多传统中医康养观念在80/90后中的传播速度更是远超想象。而且相对康养产品品质需求来讲，该类群体更在乎康养体验产品的个性和态度。
2 国潮文化康养
随着国家经济的日益增强和中国传统文化的复兴以及年轻群体的文化自信逐渐起来，年轻群体更加喜爱和注重国潮文化（传统文化+现代创新），反射到康养产品体验也是一样，年轻人更注重康养体验产品背后国潮文化符号。因此需要深入去挖掘儒、释、道教等宗教养生文化、地方养生文化等的内涵，融入到康养产品的打造中，通过线下的沉浸式国潮康养体验，成为占领年轻消费者心智的新进路。
总之地道康养•地道君认为，随着康养逐渐年轻化，“新康养主义”也会迸发出更大的消费潜力，同时也会促使康养项目向着活力化、颜值化和国潮化等方向提质升级。
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