立足养生知识的落地普及，东方卫视《名医话养生》邀请专业、权威的医学专家，讲解与百姓生活方方面面相关的养生知识，并通过名医问诊的过程，突出“真实病例、真实问诊、真实记录”。
作者：郑长华 张丽欢
伴随国内首个省级中长期健康行动方案《健康上海行动》宣布落地，上海广播电视台于近日举办健康科普栏目《名医话养生》开播仪式，该节目于9月9日起每周一至周五17点20分于东方卫视上线。
据了解，以“倡导科学养生，服务大众健康”为宗旨，《名医话养生》致力于回应养生热点、破除健康谣言、细解养生知识、提供便民指南。
上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐在开播仪式上表示，“《名医话养生》开播的意义不仅局限于健康科普，还承载着服务百姓、引发思考以及助力达成全面小康目标的重要意义，也能促进医患之间的相互了解与关怀。”
荧屏上的“家庭医生”
随着国民经济发展和生活水平的不断提高，人民群众对健康的关注与需求更加强烈。养生已经从一种生活时尚悄然成为柴米油盐般的生活刚需。而电视作为公信力最强、辐射面最广的大众传播媒介，电视更应重视人们的健康需求，对大众的健康理念进行正确引导。
《名医话养生》脱胎于1998年创办的健康科普栏目《名医大会诊》。二十年来，作为一个以传递健康资讯为主要内容的专业化栏目，《名医大会诊》以宣传全民健康为主题，为大众预防保健、疾病治疗提供专业知识。
与观众同行二十载，《名医话养生》将开启全新的“健康之旅”。正如海军军医大学原校长、中国工程院院士孙颖浩所言，“东方卫视《名医话养生》使得‘健康关口’能够前移，为健康上海行动做贡献，为2030健康中国做贡献。”
只有强调科学性、权威性的养生节目，才能有助于国民养生素养和身体素质的提高。早在2016年，总局曾发布《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》明确指出，有的节目利用非专业机构、非专业人士假借普及健康知识的名义非法兜售药品、保健品和医疗服务等，唯利是图，危害群众健康。
秉持真实、科学、权威、实用的宗旨，全新的《名医话养生》由上海市卫生健康委员会和上海市中医药管理局指导，邀请上海及全国三甲医院的知名院士、名中医、学科带头人等医学嘉宾参与其中。节目邀请了12位院士、院长、名中医、学科带头人组成的专家团为养生知识进行“把关”，以确保节目的科学性和权威性。
正如高韵斐所提到，“《名医话养生》的主旨内涵倡导健康中国理念，贴近新时代广大受众对于高品质生活的需求。”在新的二十年开始之际，节目进行全新升级创制，在权威性、创新性、服务性三大特色之外，更旨在做好荧屏上的“家庭医生”。
让养生知识“落地”
养生新知，必须是“真”知。立足于养生知识的落地普及，在创新方面，《名医话养生》尝试通过纪实手法呈现百姓的真实病例，以名医问诊的真实过程，突出“真实病例、真实问诊、真实记录”，旨在为百姓传播正确的健康知识。
“在保证专业性的同时，更应将养生节目做得更具烟火气，拉进节目与老百姓的距离，使节目更有温度、更有营养。”高韵斐说。节目一方面不断创新选题，使健康科普的外延更大，内涵更深，另一方面则让选题尽可能多元化，贴近不同人群，以提高服务性和指导性。
从单一的疾病科普，到关注全民健身、紧急救援等选题策划；从食品安全到心理健康等全方位的养生知识……《名医话养生》的选题将涉及百姓生活的方方面面，力求贴近现实生活，进行全民健康教育。其中，在单一的疾病科普上，节目中的权威专家除了讲解疾病的发病机理、高危人群、治疗手段外，还将告诉观众如何从日常生活方式、运动方式、饮食上避免疾病的发生，有针对性地进行自我健康管理。
随着人民生活水平的不断提高，大众对健康的重视程度愈加深刻，“养生”对于普通大众而言也已然是稀松平常的存在。于是9月9日和9月10日的两期节目就将焦点对准当代人最为关心的养生课题，并邀请全国名中医、上海中医药大学终身教授严世芸来到现场，从科学的角度详细剖析如何跟着《内经》正确养生、高效养生。而根据节目预告显示，备受大众关注的“你的身高去哪儿了”“简单几招补回身子骨”“中医巧治颈椎病”等健康问题也将在本周《名医话养生》中得到权威名医一一解答。
与此同时，《名医话养生》进一步增强节目的服务属性，紧跟医改的惠民、长三角一体化、家庭医生等热点。同时，节目融入更多线上、线下互动，提供多元的养生建议，传播医疗卫生知识，让内容更好“落地”。
如今，众多养生节目不断涌现，为了寻求差异化表达，《名医话养生》在加大健康知识普及力度、倡导健康生活方式之外，《名医话养生》试图为百姓提供科学规范、可信又可用的健康建议和养生知识，不断拓宽现实生活中健康传播的边界。
节目专业化的再次破题
“《名医话养生》代表东方卫视在节目创制上始终坚持以人民为中心的服务宗旨，始终坚持小成本、大情怀、正能量的创新方向，始终坚持在品质化和专业化方面寻找突破的匠心精神。”高韵斐说。
事实上，对于医疗类节目的探索，东方卫视的脚步一直未曾停歇，其制作播出的《人间世》给观众留下了很深的印象。如今将一档创办20年的节目升级改造，推出《名医话养生》，也是平台改革的一环。近年来，以“守正创新再出发”为核心理念，东方卫视以“新时代新面貌”为主基调，新闻、文化综艺、影视三驾马车驱动，大力推进版面优化和节目创新，并取得了不错的成绩。
以东方卫视周间版面的为例，《名医话养生》之外，“920公益文化节目播出带”还推出过《人间世》《闪亮的名字》《我们在行动》《巡逻现场实录2018》等一系列节目，聚焦城市管理、环境保护、社会公益、老年化价值观等热门社会话题，聚焦人民中的先进典型和感人事迹，让内容有情怀、有温度、有营养。
其中，精准扶贫公益综艺节目《我们在行动》以“产业扶贫”模式开拓了电视公益节目的新表达；纪实寻访节目《闪亮的名字》以“走访纪实+场景演绎”的方式搭建起属于时代英雄的“电视博物馆”；《这就是中国》激励年轻一代对中国模式、中国道路、中国话语产生共鸣；《闪亮的名字》《这就是中国》获评总局2019年第一季度广播电视创新创优节目；《巡逻现场实录》升级版《大城无小事——派出所的故事2019》也将于12月播出……可以看到，在综艺节目上对“大情怀、正能量”的关注，以及在公益节目领域的创新，东方卫视对内容品质和价值观上的坚持为其赢得了不断前进的动能，也展现了其注重更深内容的价值传达。
高韵斐表示，东方卫视版面新加入的SMG品牌栏目《名医话养生》，倡导科学养生、服务大众健康。“这代表着东方卫视在节目创制上始终坚持在精细化和专业化方面寻找突破，从现实出发。”
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编辑 | 侯雯慧 曾宇衡
